“美酒加咖啡，就爱这一杯”，和贵州茅台的一波联名，多个相关论题直接冲上微博热搜，一起在朋友圈引发刷屏。

　　据了解，酱香拿铁运用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），饮品酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妈妈、驾驭人员、酒精过敏者不主张饮用。

　　也便是说，咖啡里并不直接参加茅台酒，茅台风味更多的来源于白酒风味厚奶的增加，而它的厂商是宁夏塞尚乳业，后者也是瑞幸咖啡的供货商之一。

　　据店员介绍，酱酒拿铁的酒精浓度在0.2度到0.3度之间，依照一杯480毫升的容量大略核算，约含1.8-2.7毫升茅台酒。

　　依据瑞幸咖啡点单小程序显现，这杯酱香拿铁不参加最近的9.9元活动，不必优惠券的状况下，一杯19元。

　　一起购买恣意2杯及以上的饮品，能够赠送联名纸袋和贴纸，满意了“瑞门人”的搜集癖。

　　就物料规划风格来讲，这次联名和此前与椰树椰汁联名的“椰云拿铁”很相似，均强化对方的视觉风格，瑞幸作为辅佐。

　　比如说纸袋正中歪斜的多线条规划、金色描边的姓名和茅台瓶身千篇一律，主题色也采用了赤色、蓝色，加上金色的辅佐色，这扑面而来的“富有感”，成为朋友圈最热单品，让许多周一“打工人”微醺。

　　至于口感......新品上市，瑞幸门店呈现了排队状况，外卖途径也呈现了爆单现象，因为太火爆，许多门店宣告售罄，喝过的小伙伴点评各异：

　　的确唇齿留香！酱香浓郁！好喝！榜首口有酱香味，后边便是咖啡味了，滋味还不错。打个嗝都是那种昨夜喝多了的感觉。像宿醉后第二天早晨喝了咖啡的感觉，不接受。酒味太浓了，喝了几口受不了，和搭档说话都怕熏到人家！

　　上一年，茅台与蒙牛联名推出茅台冰淇淋，因为价格高达66元，被指“雪糕刺客”，后续反应平平。

　　此前，茅台冰淇淋（广州店）小范围试水出售过茅台咖啡，单价28元起，每杯含有1.8mL的53度飞天茅台酒。

　　现在频频出圈的“酒企跨界+”消费品，均标明白酒企业转而“巴结”年青人的急迫感：消费习气不是一朝一夕养成的，品牌认知不会随年岁增加忽然反转，当他们成为中年人的那一天，企业何去何从？

　　新一代的年青顾客更注重自我的感触，对酒桌文明疾恶如仇，而高度白酒辛辣的口感在他们眼里也“爹味十足”。

　　里斯战略定位咨询此前发布的《年青人的酒》陈述数据显现，仅有11.2%的年岁轻的人喜爱酒精度在30度以上的酒，而在年青人的酒饮挑选中，白酒只占13%，排名在葡萄酒、果酒、威士忌和啤酒之后。

　　不论是慕名而来仍是尝鲜，单从品牌效应的视点讲，在论题度、交际特点方面，酱香拿铁非常成功，茅台好像成效不错。

　　本次联名的营销价值大于产品自身，捉住年青人的猎奇心思，在新生代顾客心中打下品牌痕迹。

　　看起来联名是瑞幸和茅台双赢，可是后续销量怎么，或许还要看商场反应，瑞幸能否经过这次联名翻开中老年男性商场也有待商讨。

　　究竟比起白酒，年青人盛行的是洋酒、啤酒文明，酱酒共同的口感也要打上问号；而中年人注重摄生，作为饮品，冰块+咖啡以及甜腻的口感，真实比不过一杯热茶。

　　茅台一直是价值和面子的代名词，翻译过来便是“贵”，这次联名或许是许多年青人的榜首杯茅台，由此也发生了许多段子。

　　传统品牌过强的用户心智反而和年青顾客发生距离感，他们要的是“朋友”而不是“说教”，或许一次次的联名跨界，能在年青人凑热闹的行为中，让他们改动固有形象，让喝茅台这件事不全是“上一辈的行为”，为企业未来埋下一颗种子。

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