继「酱香拿铁」爆火之后,茅台又与德芙官宣,两边协作的「酒心巧克力」行将上市。
「茅台冰淇淋并不是简略的消费产品,而是茅台品牌年青化、时髦化,培养年青顾客茅台酱香口感的战略级产品。」
据报道,在业界看来,白酒企业如此急于跨界破圈,意图是要打造与年青人交流的新平台,背面则是一种对失掉年青顾客的忧虑。
忧虑——跟着消费代际的替换,国内酒水消费正在快速多元化,而白酒已不再是新一代顾客的「心头所好」。
有数据显现,仅有 11.2% 的年岁轻的人喜爱酒精度在 30 度以上的酒,而在年青人的酒饮挑选中,白酒只占 13%,排名在葡萄酒、果酒、威士忌和啤酒之后。
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