2023年开局，信心召唤成为消费市场上的主旋律。但习惯了各种不确定性的消费者，在新的一年会选择怎样的消费模式？

　　在此，清渠数据联合艺恩数据，借用社媒与消费数据统计的力量，以2022年十大热门话题的形式回溯大家悄然间发生的消费变化。

　　在2022年明星带货榜单中，肖战一如既往霸占王者，王一博次之，同时二者商务总声量都远远领先其它所有人。

　　而在女星中，多位95后新晋小花表现亮眼。赵露思淘系综合带货影响力逐渐比肩85花杨幂，白鹿、虞书欣、迪丽热巴商业带货能力也均表现上乘。在经济下行、娱乐明星“活水”渐衰的2022年，品牌方的权杖，正毫不留恋向“谁最具带货力”摇摆，新晋小花们受到品牌方青睐。

　　2022年7月，雪糕刺客话题引发热议，从全年雪糕销售规模变化来看，“刺客”话题或许真的刺伤了高价雪糕们。多个方面数据显示，2022年，售价10元以上的雪糕销量同比下降20%，杏余年、钟薛高、须尽欢等雪糕销量下滑；而平价雪糕销量同比增长37%。其中雪莲冰增长领跑，伊利红枣牛奶、苦咖啡、宏宝莱等低价雪糕重回大众视野，“雪糕护卫”成为赢家。这也是自鸿星尔克“野性消费”后，网络舆论影响消费购买意愿的又一起典型案例。

　　2022年，小众圈层讨论度急速上升，00后对谷圈、娃圈、咕卡等圈层显得很感兴趣，并且愿意为圈层爱好付费。多个方面数据显示，00后在谷圈消费金额最多，谷圈特指收藏动漫、游戏周边的群体，通常购买一套《变形金刚》谷子上千到万不等。此外，手账、娃圈、JK花销紧随其后，22年同比消费增速在20%上下。有必要注意一下的是，咕卡这种平价DIY快乐，也正00后等群体中流行。他们在淘宝买上5快钱一摞的贴纸，再把贴纸装饰到塑料卡片上，做成卡套或吊坠，这就是“咕卡”。咕卡、咕书包、咕手机壳、咕口罩盒……万物可咕，新的小众圈层趋势崛起。

　　2022年，上半年“囤菜”，下半年“囤药”，成了多数人的集体记忆。从3月份开始，上海、北京接连暴发疫情，出现物资短缺，果蔬、口罩及以“泡面”为首的快消品成为囤货中的“主角”。而又从9月成都静默、11月国内防疫政策放松开始，抗原、连花清瘟、退烧药等防疫药品再度被“囤”，甚至千金难买布洛芬。而囤货背后，实际是对确定性的渴望。疫情下，基础物资、常备用药的储备或将常态化。

　　2022年4月，刘畊宏直播跳操爆红，平均日涨粉109万持续一月，带动健身相关线亿，由此掀起全民 “云健身”热潮。多个方面数据显示，同比去年该时段，淘系当月运动文胸、跳绳、瑜伽垫购买人群增加30%左右，其中护具类增幅最大，运动护腕同比增长88%、运动护膝同比增长41%，居家健身哑铃也出现较高增长。伴随居家健身健康观念涌起，更多消费者开始购买家用健身品。

　　2022年9月中旬， “羊了个羊” 迅速爆火，以第二关通过率仅0.1%的bug，引发玩家在社交平台疯狂转发求助。与此同时，羊了个羊在淘系搜索激增，其中最火服务为“代肝通关”；此外，嗅觉灵敏商家立即“由虚向实”变现，制作“羊了个羊”卡牌、钥匙扣、手机壳等小商品，销量暴涨。虽疫情期间游戏玩家增多，2022年全球游戏玩家已达32亿。

　　2022年露营、飞盘、滑雪、羽毛球、滑雪等断网运动热度高涨。其中，露营是当之无愧的年度之最，最具话题性、也最具消费力，商品规模持续增长近百亿，同比增速远超100%。除此之外，滑雪、冲浪、飞盘等装备消费表现亮眼。而瑜伽、健步、骑行、钓鱼等运动也初具话题规模且消费增速平稳。在后疫情时代，轻断网运动为都市群体提供了一种健康而新鲜的生活方式。

　　2022年影视剧市场上线总量同比去年下滑，其中，仅电视剧就减少了18部。播映指数显示，《梦华录》《开端》《星汉灿烂》《人世间》等剧成为年度热播前十。其中，刘亦菲、陈晓等人主演的《梦华录》霸榜热搜446 次，成为本年度最热播剧，同名正版书籍、刘亦菲同款连衣裙、宋式发饰、茶具，中式糕点等均成为热销商品。

　　2022年，电视剧、综艺赞助的十大新锐广告主中，有6大是酒水品牌。百事的bubly气泡水投放16000次、康师傅的喝开水10000次、伊刻的活泉水8000次，位列前三。除此之外还有：外星人电解制水、十七光年和梅之美两大果酒品牌。

　　毫无疑问，2022饮料品类集中度逐步提升。综合其淘系增长表现，十七光年在赞助《向往的生活5》后，以小投入获得大转化，增长排名第二；而康师傅喝开水，则大投入大曝光，在淘系增长第一。当然，谁是最大赢家？品牌在综合认知度提升、形象塑造效果后自有论定。

　　2022年，年终大戏非“考研”莫属，毕业即失业的学子、加薪问路的打工人，通通加入考研大军，使得2022成为“史上最难上岸年”。多个方面数据显示，2022考研报名人数是457万，相比5年前考生足足翻了一倍，且报考人数仍在增长，而考研教材慢慢的变成了淘宝年度十大top单品之一。从购买时间看（含网课），北京地区考生最不积极，排名60位后未上榜；而上海、广州排名靠前，或因年初疫情使得居家学习计划提前。相较而言，乌鲁木齐、淮南、珠海、济南、郑州等非一线城市，购买普遍偏早，准备考研积极。

　　以上，就是2022年十大热门话题下的消费数据亮点。过去一年，消费者既追求“性价比”，也热爱“奢侈”体验。呵护雪糕护卫逆势增长、享受平价咕卡快乐，与露营、冲浪、沙滩飞盘……互不冲突。他们在关于自然、家庭、内心、职场求学、娱乐的消费中，不断寻找具体和真实。